福布斯:梅耶尔能给雅虎带来什么

福布斯:梅耶尔能给雅虎带来什么

玛丽莎·梅耶尔(腾讯科技配图)

(万学)北京时间7月18日消息,美国《福布斯》(Forbes)杂志网络版今日撰文称,雅虎任命谷歌前高管玛丽莎-梅耶尔(Marissa Mayer)担任其新CEO无异于一场惊人的政变。梅耶尔是一个技术型领导,在业内拥有良好的口碑,而且聪明勤奋,具有独特的个人魅力,由她担任CEO,雅虎才有转败为胜的可能性。

雅虎政变

在被视为“政变”的惊人之举中,陷入重重困境的雅虎任命了谷歌前高管玛丽莎-梅耶尔担任其新CEO。自从13年前加入谷歌成为第20号员工以来,梅耶尔经营谷歌搜索产品多年,近年还被调任负责谷歌本土化业务。但是去年,杰夫-胡贝拉斯(Jeff Huberas)被任命为谷歌本土化和商务高级副总裁,职级甚至超过了梅耶尔,尽管谷歌极力否认梅耶尔的工作调动属于降职。

在5月,当雅虎CEO斯科特-汤普森(Scott Thompson)因简历丑闻被驱逐出该公司时,现年37岁的梅耶尔甚至都没有被提到是潜在的雅虎CEO接班人。相反,人们笃定地认为,临时CEO罗斯-莱文索恩(Ross Levinsohn)升级为正式CEO的可能性极大。雅虎迟迟无法决定新的CEO人选,这也说明董事会物色人才的过程并不轻松。

在接受采访时,梅耶尔称,尽管在谷歌13年的经历“非常令人愉快”,但是选择到雅虎担任CEO的决定“相对比较容易”做出,因为它是“最出色的互联网品牌之一”。

极大挑战

这份工作对于梅耶尔是一个较大的挑战,对于任何人来说也是如此,因为多年来雅虎的营收要么持平,要么下滑。 而且,由于雅虎近年来多次调整发展方向和领导班子,很多人才正在流失,数千工人遭到解雇。

梅耶尔还面临着额外的挑战,因为她从未经营过一家公司,更不用说一家与谷歌、Facebook和Twitter等强大对手进行竞争的大企业了。而且更为重要的是,她以前并没有过扭亏为盈的经历。她可能会面临来自投资者、分析师,甚至雅虎员工的质疑。因为雅虎员工已看到了两任外聘CEO汤普森和卡罗尔-巴茨(Carol Bartz)无功而返。

在盘后交易中,雅虎的股价上涨了1.4%,这似乎表明投资者对于该公司正保持着观望的态度。雅虎计划在周二收盘后披露第二季度财报。市场研究公司Capital IQ的分析师斯科特-凯斯勒(Scott Kessler)在给投资者的一份研究简报中称,他对于雅虎的做法感到吃惊,并认为这是雅虎的“政变”:

“我们对于这条消息感到非常惊讶。我们相信,梅耶尔是一位富有才华的消费者互联网高管,她已在谷歌积累了丰富的经验。但是,我们原以为雅虎将会雇用一名具有丰富网络媒体和广告经验的领导人,就像临时CEO罗斯-莱文索恩(Ross Levinsohn)这样的人。我们认为,吸引像梅耶尔这样有能力的人,就是雅虎及其董事会发动的政变,但是我们担心莱文索恩在该公司的未来发展。”

花旗银行的分析师马克-马哈尼(Mark Mahaney)在给投资者的研究简报中显得并没有这么乐观,尽管他称此次任命为雅虎的大胆举措:“让我们有些担心的是,雅虎选择梅耶尔女士可能是为了追求更积极的、更大胆的发展战略。但是,我们认为价值战略可能更适合雅虎。”

具有广泛声誉的技术型领导

然而,梅耶尔具有自己的独特优势。她是技术高手,而不是市场营销人员。在当今这个时代,很明显雅虎需要更强的技术型领导者,才能与谷歌、Facebook、微软和一些新的创业公司进行竞争。雅虎联合创始人大卫-费罗(David Filo),虽然并未列席雅虎董事会,但是他表示该公司需要“回归本源”。在雅虎宣布任命梅耶尔的消息时,他称她为“硅谷最令人兴奋的技术发展战略家之一”。

在用户董事会的一项声明中,董事长弗雷德-阿莫罗索(Fred Amoroso)称赞“玛丽莎在技术、设计和产品执行方面具有无可比拟的优势”,这一点“让她成为了当今雅虎最合适的领导者人选。”

此外,梅耶尔以前的同事也对她赞不绝口。在Twitter上,谷歌前员工、超级天使投资者克里斯-萨卡(Chris Sacca)发布消息称,“真好!梅耶尔成了雅虎的CEO!怀念与她在谷歌共事的日子。如果说有人能够做好雅虎CEO的话,那么这个人就是梅耶尔。”她还得到了谷歌现在员工的赞誉。谷歌反网络垃立博投注网站是哪个圾项目组的负责人马特-库茨(Matt Cutts)发布消息称,“玛丽莎比我所见过的任何人都更卖力,而且她非常聪明。”

雅虎以前的一些员工似乎也感到很高兴。雅虎前工程经理、Crowdflower公司现任CEO卢卡斯-比沃尔德(Lukas Biewald)发布消息称,“我认为,雅虎雇用梅丽莎做CEO真的令人感到高兴。很高兴看到我的老东家最终将一个懂产品的人放到了掌舵人的位置上。”

与之形成鲜明对比的是,莱文索恩是一位负责媒体的高管,曾是新闻集团(News Corp.)的高管。雅虎董事会显然认为,这些经历并不足以让他在未来数月和数年内执掌雅虎。雅虎的这一决策是否正确,现在还不得而知,因为相对于它的任何竞争对手(美国在线公司AOL除外)来说,雅虎更像是一家传统的媒体公司,至少是传统的网络媒体公司。

许多观察人士认为,莱文索恩是最有望成为雅虎正式CEO的候选人。这主要得益于他丰富的媒体经验和人脉关系。担任雅虎全球媒体主管多年,他对雅虎的内部运作早已了如指掌。在他的临时任期中,他成功地处理了雅虎与Facebook之间的棘手的专利诉讼案,并且任命了大名鼎鼎的谷歌前员工米歇尔-巴雷特(Michael Barrett)为销售主管。我们并不清楚莱文索恩有多么渴望得到CEO这个职位,因此也就难以判断他是否会在雅虎继续留任,或者会留任多久。

个人魅力

梅耶尔在如何让产品更受消费者喜爱方面具有深知灼见。设计用户友好型产品,一直是雅虎的优良传统。但是近些年来,雅虎已迷失在庞杂凌乱的主页以及平淡无奇的核心产品如雅虎搜索和Flickr网络相册中。而梅尔的过人之处恰恰在于,她极其注重简单有效的用户界面,而且关注与用户行为和意图有关的数据。在她的同事看来,梅尔是一个几近偏执的完美主义者。

同样重要的是,梅耶尔具备那种能够帮助雅虎恢复其受损形象的魅力。这种魅力不像巴茨那样建立在强硬言论和爆粗口的基础上。梅耶尔的魅力是毋庸置疑的,但是要想修复雅虎与早已厌倦的广告商、合作伙伴、员工和投资者之间的关系,她还有一段很长的路要走。创业公司Hunch的首席执行官克里斯-迪克森(Chris Dixon)在Twitter上发布消息称,梅耶尔是为数不多的几个举止端庄的人之一,这使得她能够避免屈服于投资者的担忧,这可能会为她争取比其他潜在雅虎CEO更多的时间,让雅虎重新回到正轨上,而不会只是为了获得短期的股票收益而进行股票抛售或裁员。

但是,她也是一名有魅力的、做事认真的技术高手。正如雅虎在其通讯稿中所提到的那样,她拥有斯坦福大学符号系统学士学位和计算机科学硕士学位,尤其擅长人工智能。而且,梅耶尔还申请了多项人工智能和界面设计方面的专利。这一点可能非常有助于梅耶尔吸引一些技术人才回到雅虎。

从理论上讲,一个富有魅力的产品主管来承担拯救雅虎的角色,这似乎正是这个互联网先锋所需要的。但是现在,她的成功不是取决于她过去在世界上最成功的互联网公司谷歌中所做的事情,而是取决于她在现在这家最不成功的公司中能够做出什么成绩。

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