Facebook高管解读财报:难预测未来业绩

7月27日消息,Facebook今天公布上市后的首份财报,第二季度实现营收11.8亿美元,同比增长32%;因股票报酬费用净亏损1.57亿美元,合摊薄后每股亏损0.08美元,去年同期为净利润2.40亿美元,合摊薄后每股盈利0.11美元。随后Facebook CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)、首席运营官谢丽尔•桑德伯格(Sheryl Sandberg)以及首席财务官大卫•伊博斯曼(David Ebersman)出席财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。(注:以下时间均为北京时间)

以下是会议主要内容:

5:06 am 移动用户更加活跃

扎克伯格称,Facebook移动用户比桌面用户更加活跃,每天登陆的可能性要高20%左右。他说,公司目前在移动应用投入很大。

5:07 am 移动平台的改善

扎克伯格:用户将会看到Facebook移动体验不断得到改善。他称,移动“赞助内容”取得了不错的开始。

5:09 am 大平台梦想

扎克伯格在谈平台,讨论Facebook未来整合到汽车等等。“我们对平台的愿景比大多数人想象得都要大。”

5:11 am 社交广告

扎克伯格认为广告能够变得更加社交化,例如,他能“赞”某个餐馆及遍及全球的各个地方。

5:16 am 赞助内容

桑德伯格也在兜售赞助内容,他们对该广告形式感到非常兴奋。她称,赞助内容的表现要比页面右侧的广告好“几倍”。

5:16 am 对移动的“浓厚兴趣”

桑德伯格称,Facebook留意到客户对只购买移动赞助内容有“浓厚兴趣”。

5:17 am 赞助内容日赚100万美元

桑德伯格指出,赞助内容每天可以带来超过100万美元,移动占其中的一半左右。

5:21 am 更能吸引小企业?

桑德伯格在谈论吸引小企业和本地商家购买广告。可能是因为像通用汽车这样的大企业似乎对投放Facebook广告没什么兴趣。

5:23 am 广告收入

伊博斯曼重申,因为移动问题,广告收入增速一直落后于用户增速。

5:25 am 广告价格

伊博斯曼称,亚洲广告更加便宜,使得整体广告价格受到影响。不过整体来看,他认为公司有着“重大的”机会去提高所收取的广告价格,即CPM(千次展示成本)。

5:26 am

伊博斯曼说道,“由于更多的使用量来自移动设备,广告印象数增速持续低于用户增长速度。这一趋势在美国等智能手机迅速普及的市场尤为明显。”

5:26 am 游戏生态系统

伊博斯曼称公司将继续对游戏生态系统进行投资。

问答环节:

5:33 am 首个问题

Facebook电话会议上提出的首个问题来自瑞士信贷的斯宾塞•王(Spencer Wang)。他的问题关于广告和最近与雅虎达成的专利协议。

5:34 am

桑德伯格称,现在询问Ad Exchange还为时过早,不过该项目让她备受鼓舞。

5:36 am 年轻用户活跃度

花旗集团的马克•马哈尼(Mark Mahaney)的问题则关于用户黏性,尤其是年轻用户群的黏性。扎克伯格说,“我们正取得稳步增长,各个年龄段用户群的黏性都不错。”

5:36 am 专利和解

桑德伯格称,他们为与雅虎达成专利协议解决争端而感到高兴,同时两家公司原来的友好关系也得到了恢复。

5:37 am 应用使用量最高

扎克伯格:“Facebook在几乎所有的移动平台都是使用量最高的应用。因此,当思考当下想要做的事情时,我们想到的不仅仅是实现用户增长,还包括提高用户体验的深度。”

5:38 am 没在开发手机

扎克伯格称,Facebook生产自有品牌手机没有实质意义。

5:41 am 赞助内容定价

对于赞助内容的定价,伊博斯曼称,他们感到“非常满意”,不过“要指出的是,该广告形式还处于发展初期。”桑德伯格则称,点击率的提高将会推高赞助内容的价格,不过现在谈论这个还为时过早。

5:43 am 赞助内容

伊博斯曼:赞助内容在我们投放的广告中只是很小的一部分。原因是他们不想在消息推送中投放大量的赞助内容,不希望影响用户体验。

5:48 am 并购战略

扎克伯格称,没有Instagram方面的最新消息。但谈到收购战略,他称他仍专注于收购人才。“我们拥有一种创业文化,我们希望来自私有公司的人才能够大胆冒险,成为那类想要独自创业的人。”

5:50 am 展望问题

在回答关于第二季度营收同比增长是否会是新低时,伊博斯曼称,鉴于广告主需求、广告优化和精准广告等问题,很难去预测未来的业绩。

5:53 am 用户对广告的反应

有分析师问到Facebook打算如何评估用户对赞助内容的反应,桑德伯格回应称,这并不难,看看用户是否点击或者分享那些广告就能看出他们的反应。

6:00 am

在回答关于电子商务的未来的问题时,扎克伯格表示,“在产品路线图等方面,我们今天并没有什么消息要跟你们分享。”

6:03 am 税率问题

税率高达79%只是因为与IPO相关的股权激励费用。不计那部分费用,税率则为40%左右。伊博斯曼称,“未来我们的税率将与其它在美国内外都有业务的美国科技公司相似。”

6:06 am 对股价感到失望

伊博斯曼称,公司对其股价表现感到失望。不过他强调那不是公司的关注重点。(乐邦)

转载请注明:代码家园 » Facebook高管解读财报:难预测未来业绩

评论列表(网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述)