SEO死亡伪预言 丧钟究竟为谁而鸣

  就在“百度大地震”后中国SEOER“求生不能,死有不甘”的窘境中,“SEO将于两年内消亡”的预言引发了业界关注与热烈讨论。但这是个“伪问题”。因为对于个体SEOER来说,重要的不是“SEO将来是否会消亡”——个体SEO金盆洗手的“死亡”天天都在发生着;重要的是,我们如何通过SEO这种营销手段,达到我们自己的预定目标,让我们的网站活得更好,这才是问题的关键所在。

  

 

  两年内SEO真的将死亡吗(网络图片)

  无可否认,“SEO将于两年内消亡”的预言有其理由,长尾理论认为,无论今天主导市场的大热门如何一手遮天,炙手可热,也一定会逐渐变成明天的“长尾”(鸡肋),搜索引擎也不会例外——昨天的谷歌中国就是明证,短短几年时间内,就从中国搜索市场主导者变为“食之无味,弃之可惜”的“长尾”(鸡肋),这再一次提醒我们,“将所有鸡蛋放在一个篮子里”是不行的,无论这篮子再怎么牢实保险。

  并且,SEO太过于依赖搜索引擎了。目前搜索引擎几乎已经处于发展的最高峰了,用户群体拓展空间越来越小,那种希望做好SEO,搜索引擎就能为自己源源不断带来无限用户的幻想并不现实;而处于发展巅峰时期的搜索引擎,目前更强调的是“稳定压倒一切”,大规模创新几乎不可能,面对呈几何级数增长的待处理网页面与大量的“内容只是无意义穿插关键词”作弊作为,搜索引擎显得越来越力不从心——恐怕这才是此次“百度大地震”至今仍振荡不已的根本原因所在。

  更为致命的是,由于搜索引擎商业化气息日益浓烈,越来越成熟、口味越来越“刁”的网民对于搜索引擎结果信任度不断降低,搜索引擎导入流量的质量不断下降。

  综上所述,无论“SEO将于两年内消亡”的预言是否成真,我们都不能“刻舟求剑”、“守株待兔”,把自己网站所有指望都寄托在SEO上,寄托在百度等搜索引擎对我们网站的肯定之上。必须根据我们自己的网站推广营销终极目标,在抓住SEO这个热门营销途径的同时,不断开拓新的网站营销路子,打网站营销推广组合拳,才能真正将我们自己的网站做强做大。

  但同时必须强调的是,即使“SEO将于两年内死亡”的预言成真,也不应该成为我们失败的绝好借口——“天亡我也,非战之过也”。我们必须反躬自问的是:“我们希望通过SEO达到的目的是什么?为什么我们没有达到预定目的呢?”

  实际上,搜索引擎营销只是网络营销当中目前最有成效的一种营销方法——如果我们不能通过SEO不断提高我们的网络营销水平,那么即使“SEO消亡”的预言成真,但我们也无法“换种营销方法”就能轻松成功的——因为任何营销方法都是相通的;更何况,即便“SEO真的从中兴到末路”,搜索引擎变成了“网站营销长尾”了,但只要我们把握得好,一段时间内也能为网站带来不少流量——想当年,中国人民志愿军武器手持甚至也不如朝鲜人民军的落后武器,不也让联合国军从鸭绿江边退回到“三八线”了吗?

  就在“SEO死亡”预言面世的前两天,我参与一个朋友与客户的SEO订单洽谈,对方开门见山地问:“我咨询过许多SEO公司与网站建设公司,和你们一样,他们都承诺SEO排名百度首页,而且,他们中有的报价更低,甚至一些建站公司还包一到三个月网站关键词排名,我希望你现在告诉我,我为什么要选择你们?”

  这个提问很尖锐,但也正是目前绝大多数SEOER必须直面,却始终无法真正理直气壮地给出令人信服回答的问题。

  的确,所有的SEOER都是同样的SEO原理,同样的百度关键词排名,同样的“复制采集伪原创”与“发外链,引蜘蛛”——凭什么别人接受我们的服务呢,尤其在没有价格优势的情况下。

  这正是中国SEO业界症结所在,我们完全把SEO当作技术活了——固然SEO技术很重要,但从更本质的意义上来说,SEO技术仅仅只是实现SEO营销方案的手段而已。

  并且,即使是最高精尖的军工产品,俄罗斯军工专家也不单纯强调技术,而是强调“系统整合”,“就如同做整容手术,要换个鼻子,不是光考虑鼻子本身,还得从与脸的整体融合方面来考虑”。

  因此ZAC说:“SEOER是营销人员,而不是技术人员”。而百度搜索引擎工程师Lee也在《推荐一本书》帖子里向SEOER们郑重推荐大卫·奥格威的《一个广告人的自白》,他说:“我知道很多人为了更好的排序,从搜索策略角度出发,做了很多‘优化’,但比较少的顾及搜索者的心理和行为决策。”

  正因为更多SEOER、站长都将自己当作纯粹技术人员,每天周而复始地重复着同样的技术步骤,始终没有在SEO实践中,通过自己的摸索,真正做到“马克思主义原理与中国革命实践相结合”——在同样的SEO实践当中,找到足以使我们所区别于别人的独特卖点所在,形成自己独特的SEO方法甚至SEO风格。正因为如此,我们的网站优化始终无法成功,我们的SEO服务也始终无法真正得到用户信任,国内SEO业界整体陷入了一种求生不得,死有不甘的窘境之中。

  因此,我们不要纠结于“SEO是否消亡”这样的“伪命题”。重要的是,我们必须反思自己的SEO目标是否切合实际,反思我们的SEO观念与SEO方法是否应该进一步地调整,如果这几个问题真的得到很好解决之后,我们的SEO及其他推广手段才可能真正成功。而且无论“SEO是否灭亡”,我们都能因势利导地发挥我们自己的优势,做好网站推广营销工作。

  否则,这样的丧钟就真的是为我们而鸣了——甚至别人SEO依旧做得风生水起,但我们却不得不苦涩地谢幕说:“太阳明天照常升起,但是太阳不是我们的,我们要死了”

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