谈谈百度推广的“账户质量评分”

  百度推广的账户质量评分确切的出现时间,我不是很清楚。或许很多朋友也并不曾注意这个东西,首先是“账户质量评分”只出现在框架账户(我手头在渠道开的账户,没有这个东西。),其次它很虚,并没有实际的账户管理指导意义。

  账户质量评分在推广概况页左侧,账户余额下方,如图:

  

 

  这个是我同一项目中的一个中等账户(个人喜欢多账户推广),它的质量评分是57分,点击详情,可以看到账户质量评分的一些具体内容:

  

 

  官方对账户质量评分的说明:是您的账户质量在同类客户中的综合表现情况(根据昨天某一时刻的状态对比),与提词量、生效情况、匹配模式和质量度等指标相关。下面我们具体来看看它的这些指标。

  1、展现环节,我的评分是34分。包括关键词数量、未生效词、匹配模式、预算。我这个账户是中等账户,关键词数量不多,它给的评分是25分。但 我登陆了另外几个账户,就算是我几万个词的大账户,评分依然很低。我不知道到底要多少个关键词,它认为才合格;未生效词,这个比较靠谱,不多说了;匹配模 式,我习惯用短语匹配,但评分依然不高,我猜测如果你全账户广泛匹配的话,这个评分应该在90分以上;预算方面,我的账户是没有预算限制的,所以评分较 高。

  评:要想在这个环节获得高评分的话,关键词数量和匹配模式是重点,因为未生效词和预算大家都会经常关注,而很少有人会为了增加关键词数量而去增加投放关键词,也很少有人会采用大规模的广泛匹配。如果哪位兄弟的账户在这个环节的评分很高,可以贴出来欣赏一下。

  2、点击环节,我的评分69分,合格。包括出价和质量度两个指标。平均出价越高,出价评分就越高;账户三星词数量越多,质量度评分就越高。而关键词的质量度,需要一定的点击率。

  评:这个环节取得高分比较容易,只要利用工具适当的高出价,同时保证一定的点击率即可。关键词质量度这个数据,对推广人员来说,还是有一定帮助的。

  3、浏览环节,我的评分50分。包括抵达率和url打开速度两个指标。抵达率是指创意的URL是否存在打不开的情况;URL打开速度的意思很明 白,我的评分是0,URL打开速度超过了13秒。当然这个数据不知是否准确,但我们的URL确实存在打开速度慢的情况,我估计跟我们加入的追踪链接过长有 一定关系,毕竟我们都用了CDN加速处理的,按理不会这么慢。

  评:这个环节非常重要,建议推广人员多多重视。我这URL打开速度就很坑爹了,老问题了,技术也没法。

  4、转化环节,我的评分是22分。它跟跳出率相关。我77%的跳出率相当高了,不过我们用GA统计的数据,跳出在65%左右。可能是不同统计代码在网站的加载速度不同造成的。(我们的GA代码加在body最前面,百度统计代码加在底部)

  评:转化环节非常重要,跳出率过高,说明很多问题:关键词与创意的相关性、关键词与网站内容的相关性、网站用户体验等。当然还有一种情况是好的:访客进来就咨询了!下单了!然后离开了!跳出率100%!不过这是奇迹。

  整体而言,百度推广的“账户质量评分”不算坑爹产品,虽然延续了百度一贯鼓励消费的传统——这很正常,不想吃鱼的猫不是好厨师——但有好几个指 标,都是跟我们的推广效果息息相关的,像跳出率、url打开速度、抵达率、质量度等。同时关键词数量和预算,也能给一些想要拉到更多流量而不太计较ROI 的账户一点参考。个人觉得这玩意还值得一看。文章由曾鹏辉SEM博客原创,原文地址:http://www.zengpenghui.com/archives/304.html,转载请注明连接。

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