百度关键词搜索排名再遇纠纷 被企业追加起诉

  不少网民找寻想要浏览的网页时,经常会求助于搜索引擎网站,输入关键词进行搜索。因此,越来越多的商家也开始关注关键词的搜索结果,希望自己的网页链接能够尽量靠前。在“你争我抢”的过程中,难免会产生一些问题甚至纠纷,最终还闹上了法庭……

  近日,市第一中级人民法院开庭审理了一起商标侵权纠纷。两家公司因为百度关键词搜索结果的排名问题,对簿公堂。

  庭审结束后没多久,原告又将百度公司追加为第二被告。昨天,晨报记者就这起状告百度的案件进行了调查。

  原告不满

  花10多万做推广,位置却遭抢

  这次庭审,原告是成都的一家鞋艺公司,公司的董事长和律师都坐在原告席上。被告是重庆的一家皮革护理公司,他们请了两名律师。

  原告公司成立于1998年,并注册了“汤姆叔叔”品牌,目前在重庆地区有20多家分店。该公司的法律顾问段先生告诉记者,2007年,公司就建立了自己的网站,开始对“汤姆叔叔”品牌进行网络推广,包括百度关键词推广。

  段先生说,公司起初用“汤姆叔叔”作为关键词,只要在百度上搜索“汤姆叔叔”,公司网站的链接就会出现在搜索结果的第一位。他说,从建立网站到做百度关键词推广,至少已投入了10多万。“的确取得了一定的品牌推广效果。”

  2010年,当公司想以“汤姆叔叔修鞋”为关键词进行百度推广时,却被告知,这个关键词已被另一家公司竞标抢注了。

  段先生说,当时排在百度关键词搜索结果第一位的,是“汤姆叔叔修鞋———某某皮革护理连锁机构”的字样,点击之后,链接到了这家皮革护理连锁机构的网站。而这家连锁机构的名称,正是被告公司的一个品牌。

  “这是在利用我们的知名度招揽客户。”段先生认为,被告公司涉嫌商标侵权。

  被告不服

  网站与我们无关,原告在炒作

  “这有可能就是炒作。”被告公司的负责人王先生显得有些无奈,他很肯定公司不会利用别人的品牌来做推广。因为公司在重庆已有几十家分店,公司的品牌在国内也是数一数二的。

  王先生告诉记者,他们的皮革护理公司也非常注重网络推广,在百度搜索“修鞋”、“皮革护理”之类的关键词,公司的网站都能排在搜索结果的前列。“我们每个月的网络推广费都是好几万。”

  关于在百度搜索“汤姆叔叔修鞋”,为何会出现与皮革公司相关的网站链接,王先生自己其实也很想弄明白。因为时隔两年,公司网络部的同事都离职了,他也一直不太清楚为何会出现这样的情况。

  两家公司曾多次协商,但一直无果。最终,“汤姆叔叔”公司决定起诉重庆的这家皮革护理公司。而有意思的是,法院传票发出没多久,原告公司法律顾问段先生就发现,原来在“汤姆叔叔修鞋”的百度关键词搜索结果中,排名第一的网站链接突然不见了。

  不过,“汤姆叔叔”公司还是决定不撤诉。“因为关键词引发的商标侵权纠纷比较少见,我们也希望法律能给个说法。”

  双方不让

  原告再采取措施,把百度告了

  庭审现场,被告的两名律师坚称搜索结果排名第一的这个网站,与被告没有任何关系。被告律师说,这个网站域名并不是被告公司旗下的网站。

  对于原告提出的停止侵权、赔礼道歉、并赔偿20万元的诉讼请求,被告认为承担这些责任的主体不是自己。

  因为一时无法查清“汤姆叔叔修鞋”事件究竟是何人所为,原告在庭审现场提出追加百度公司为被告的申请。将被告公司与百度公司“锁”在一起,以便查清事实。

  庭审结束几天后,法院同意原告追加百度公司为第二被告。并择日开庭重新审理。

  原、被告双方反应不一。“百度公司作为网络服务经营者,我们也想知道它到底应不应该承担责任。”段先生说。被告公司的负责人王先生表示,关键词搜索是否构成侵权,这个问题还有待讨论。 本版文/重庆晨报记者 刘波 实习生 王梓涵

  新闻纵深>

  网站的搜索排名

  究竟由谁来定

  通过在搜索引擎运营商进行竞价排名,可让网站在搜索相关关键词时,排名靠前。网站还可通过SEO(网络引擎优化)公司进行网络营销,通过增加特定关键字在网络的曝光率,从而增加相关网站在网络搜索时的能见度。

  同时还存在一种另类的模式,这一模式经常在手机应用程序市场中出现。当用户搜索相同功能的应用程序时,手机应用程序市场会默认将好评高的产品置前,从而使很多应用程序开发商达到利用水军赢得网络搜索排名的目的。

  律师说法>

  搜索引擎服务商

  或应承担责任

  有律师认为,网络关键词引起的法律纠纷是否构成商标侵权,仍需视具体情况而定,目前存在很多相关判例,但是具体的法律相关规定仍然不多。

  不少律师认为,网络关键词引起的纠纷,提供搜索服务的运营商应当承担相关责任。2005年4月,由国家版权局、信息产业部发布的《互联网著作权行政保护办法》指出,网络服务商应就可能造成侵权的行为及时纠正,杜绝明知故犯。

  近年来,我国关于关键词搜索引发的纠纷呈逐年上升趋势。有律师也建议,需要网络推广服务的商家,应尽量避免使用与竞争对手商标名称类似的词语,作为关键词进行搜索推广,减少不必要的纠纷。

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