SEO拯救之道:生产互联网真实内容

  北京时间8月5日消息,据国外媒体报道,《福布斯》之前曾经刊登营销专家肯·克罗格(Ken Krogue)的分析文章《SEO已死 社交实时内容大行其道》,他在文中指出传统意义上的搜索引擎优化(SEO)的做法已经过时,在SEO产业经过转型后,目前已到社交、实时内容大行其道之时。

  这篇文章发布之后,数天都排在《福布斯》热门文章榜首位,一时间激起千层浪,收到很多用户的评论留言。

  在这些评论中,有内容写作者和市场营销人员同意我文章中的观点。戴尔电脑认同我文中观点,对我表示了感谢。Adam则说要诅咒我。Google 没有发表任何回应。那些自称SEO专家的人几乎同意我最后的结论。通过他们的留言和回复的内容,自可辨别出谁是真正的SEO大师。我们最终达成一致的观点是,如今站内、内部和外部SEO优化将比以往任何时期都更为重要(遵循最佳实践方法来生产内容,这样才会有更高的Google排名)。

  那些没有读完全文的人还在苦苦纠结于我文章开头提出的论点。我试图和他们解释。但是有些人把这个问题上升到了道德伦理的范畴,发布评论和私人邮件来和我继续讨论。其中有一类回复让我很感兴趣,有些人认为,要长期生产有真实的内容对于企业主来说成本太高。

  我完全同意这一点。

  本篇文章将讨论三个主题:

  1,我对真实内容的定义

  2,企业该如何生产真实内容

  3,真实内容生产模式的核心理念

  真实内容的定义

  真实内容的关键字在于真实二字,它不一定是优质的内容,因为优质内容不一定是真实的。这也是我上篇文章被上升到道理伦理层面的原因。

  真实的内容是指为了给互联网体验提供直接的价值而专门设计的内容。真实的内容可以是文字、视频、音频、图片、信息图表等内容形式。

  我认为,为了指向其他链接而生产的内容不是真实内容,它是虚假内容。如果生产内容的目的只是为了提高其他内容在Google的排名,那么它就是虚假不真实的。专门为了“喂食”Google机器人以提高反向链接排名而生产的内容不可能是优质而真实的。

  我们不知道的是,互联网中到底有多少虚假内容会指向真实内容?

  我知道有这样的案例,就是600篇虚假软文会指向一个有‘真实内容’的登陆页面。

  那么我们该如何生产真实内容呢?

  以下是14中生产真实内容的参考方法:

  1,对那些重要问题进行调研

  2,对那些好/坏案例都列出清单

  3,充满热情地讲述故事

  4,突出强调最近的趋势

  5,对最佳实践方法进行调查

  6,对那些被证明过的小技巧进行整理汇编

  7,指出存在的问题

  8,以某类人为受众撰写文章

  9,基于一类事件列出清单

  10,警告某个时期即将到来

  11,以地点为主题撰写文章

  12,以原因讨论为主题撰写文章

  13,以方法讨论为主题撰写文章

  14,以结果讨论为主题撰写文章

  以上每一步都会让你更接近真实、优质的内容。事实上,《福布斯》上刊载的大部分文章都是遵循了以上的几个或多个步骤。

  此外,如果拥有优秀的写作和调研能力,并拥有内部SEO或数字媒体规则意识和受众意识将会产生更好的效果。

  内容生产模式的核心理念

  应该牢记这样做的目的,是为了帮助企业持续有效地生产互联网真实内容,让这些内容更容易被发现,以提升企业形象和销售业绩。

  想要建立一套适合自己的核心理念以生产真实内容,可以参考以上14条建议,并结合自己的实际情况,然后整合出一套适用的方法。之后,运用这套方法来生产内容,递交到不同形式的多个媒体渠道中,传递给不同的读者、浏览者、听众供他们消费或体验。你可以改变内容的外观和浏览方式,但是这一套内容生产模式的核心理念不能改变,它可以帮你节省宝贵的时间和金钱。

  基于核心理念生产的真实内容具有很大相关性和实用性,但是对于不同的用户、受众和发布渠道,你不必重复生产,只需要改变一下格式重新进行包装即可。

  案例说明:

  以下是这些年我摸索出来用来生产真实内容而建立的核心理念,它包括一系列步骤。可以注意一下,每一篇内容我用了多少个不同的发布渠道、媒体和活动:

  1,我受邀在Utah Valley Big Business Expo上发表演讲,主题是使用LinkedIn的商业前景

  2,我和我的团队开始就此话题进行调研,首先发起了网络研讨会。

  3,我们对这次网络研讨会进行了录制,这样网络访客可以按照自己的时间表来听这场研讨会内容。

  4,这场研讨会的幻灯片内容在Slideshare.net成为广受用户认可的优质内容。

  5,这场研讨会的视频内容可嵌入网站,作为相关指导内容。

  6,该视频内容可上传至Youtube平台上,并可添加到Youtube公司或个人用户频道。

  7,这次研讨会为我们的播客秀中新增了两名特邀嘉宾。

  8,这场演讲的视频可以存储为MP3格式,用户可在网络上、iTunes、Droid和亚马逊下载。

  9,我撰写了一篇文章《31条LinkedIn贴士:使用LinkedIn进行 B2B营销的最佳范例》(这也是我创作的一篇流行度很高的文章,仅次于SEO之死系列)。

  10,我又重新改写了这篇文章,发布到福布斯平台(和我之前那篇以销售人员为受众的写法不同),改名为《给创业者的27条LinkedIn最佳实践方法小贴士》,这篇文章浏览量达到了3万次。

  11,我的团队成员针对文章中的每一个步骤深入挖掘,撰写论题更加深入的文章,告诉你如何具体实施LinkedIn实践过程中的每一步。

  12,我将用这篇文章的基本内容编纂一本电子书。

  13,我们向数万人发送电子邮件和RSS告知这些内容。

  14,我们通过个人微博发布这两篇文章中的内容,微博内容会提到整体观点或者以其中某个论点进行发挥。

  15,商务相关内容可提交到LinkedIn。

  16,消费者相关内容可提交到Facebook。

  17,在Google+发布文章内容概要,重点强调那些与你相关的关键词。(通过 Google Keyword Tool 查看与之相关的热门关键词是哪些)。

  18,在上篇《SEO已死》中,我们曾经谈到专为Google机器人量身定做包含反向链接的虚假内容。不过,我非常喜欢由真实用户提交的自然生成的反向链接。大家都喜欢分享优质内容。我一般使用bit.ly来追踪我的链接,这样我就可以了解用户的访问路径。bit.ly是一款短链接服务,还可以追踪链接被点击的数目。

  19,此外,你可以把这些内容做成图片格式,提交到Pinterest上。

  20,把所有以上内容做成信息图表,这是一个非常有效的手段。(据调查,比起140字的微博内容,人们更倾向于浏览图片。)

  21,我喜欢Cheat Sheets简洁明了的概念,你可以用它把数篇文章的摘要进行总结,比如我之前写的《31条LinkedIn贴士:使用LinkedIn进行 B2B营销的最佳范例》和《给创业者的27条LinkedIn最佳实践方法小贴士》两篇文章。

  22,你创作的真实内容甚至可以成为正式出版的平装版或精装书籍。比如我的朋友Asia Bird就把她的作品《LinkedIn概要》集结成册出版,并在亚马逊上出售。

  23,所有这些内容的产生都是因为一次研讨会,之后我依照不同的受众应用了内容生产模式的核心理念。

  按照不同的受众,可自行选择其中部分方法并结合自身情况进行操作。

  创作真实、优质的内容,关键在于要发展一套自己的核心理念。

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