京东苏宁国美网上约架 电商企业烧钱大战再升级

 “从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上!”14号上午,电商“京东商城”首席执行官刘强东这样的一条微博引爆了一轮电商价格大战。之后,微博中针对的苏宁迅速应声,国美也随即跟进。有意思的是,不仅苏宁、国美应战,截至昨晚,还有当当网、易迅网等电商也宣布不同程度参与这次价格战。而这场价格战即将在今天上午9点打响。这场电商价格战因何而起?而作为我们消费者,又能否真正从中受益呢?

实体卖场转型电商的苏宁电器、国美电器与传统电商巨头京东商城在时间上的“短兵相接”,或许意味着电商企业“烧钱大战”将再度升级。

“14号上午,京东商城首席执行官刘强东在其新浪微博上连发3条消息。刘强东表示,京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利,并‘保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上’。此外,京东将在全国招收5000名价格情报员,驻店核实大家电价格。同时,京东大家电配送将在8月底前实现‘211’限时送达。

由于8月是苏宁易购三周年庆典月,苏宁将从15号到20号,展开长达6天的万款商品超级零元购促销活动。因此,刘强东的微博立刻引起了苏宁的反击,苏宁易购在其微博上宣称,包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。

而国美稍后也应战说,从15号9点开始,国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%,并且从本周五开始,为方便不同消费群体购买,国美1700多家门店将保持线上线下一个价。

面对三家的表态,有网友称之为‘三国杀’。这场电商大战的消息在互联网上迅速传开,除了评论之外,还不断有当当网、易迅网等电商加入其中。

而说到这次价格战的两个主角京东和苏宁,其实,这已经不是他们两家第一次过招。今年春节和京东商城6月18号店庆期间,已经爆发了两次大规模价格战。而在6月先后发起促销活动的还有淘宝旗下天猫商城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示,京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司,共投入58亿元火拼夏日家电价格大战。”

对于京东商城在微博上掀起的价格战约定,迈哲华投资管理公司合伙人郭凯分析说,京东商城目前在网上市场占有率已接近饱和,要继续高速增长必须把仍在国美、苏宁传统店铺中买电器的人拉到网上来。郭凯认为,现在新闻已经大幅报道,京东等于免费做了一个大广告,虽然价格战走势还不明朗,但苏宁国美实体店已经输了。更多业内人士认为,电子商务的这种“烧钱战”不仅不理性,更糟糕的是将会消灭竞争,形成市场垄断。在易凯资本首席执行官王冉看来,从长期来看,这场比拼,无论谁胜谁负,畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争,而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。

信中利国际控股有限公司董事长汪潮涌与王冉的观点不谋而合。他认为,电商取胜不能靠价格战打败所有的竞争对手而形成寡头垄断,大消费市场应该容纳得下一批不同规模不同特色的电商,除了价格外,用户体验支付和配送售后服务等都会形成核心竞争力。

知名学者马光远的看法更悲观,他在其微博上说,“中国电器行业最可怕的竞争开始了”。他说,这场战争虽然激烈,但一点都不好看!价格战掩饰的是中国电子商务这么多年商业模式和盈利模式的残缺。由于行业的进入门槛极低,为了扩大地盘,就只能用低价这种不可持续的手段。马光远还表示,如果京东真的能战胜苏宁,苏宁的累累白骨换来的将是中国电器告别廉价时代。“消费者将为京东的疯狂买单”。

昨天很多网友都在微博上开玩笑说自家的大家电要换了。京东、苏宁和国美的价格是否真的会如他们所说一降再降,我们不得而知,不过,很多网友对这场‘三国杀’的看法倒是相当理性,比如一位叫做“小右哥”的网友就表示:京苏大战是个文字游戏,京东表示要比苏宁实体店便宜10%,而苏宁表示易购网站一定不高于京东。实体店不等于网店易购,所以两家比来比去实际上比的不是一码事,只是给看客增了许多炒作机会而已。而另一位网友罗逸Roy则表示:客户受益,商家受损。为何不能营造良好的市场氛围,实现共赢呢?

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