美国第二大团购网站LivingSocial流量锐减

美国第二大团购网站LivingSocial流量锐减

当在上月底发布第三季度财报时,该公司再次略微的披露了部分已陷入困境的美国第二大团购网站LivingSocial的财务信息。亚马逊目前持有着LivingSocial大约31%的股份。

亚马逊提交给美国证券交易委员会的报告显示,在今年上半年LivingSocial的营收适度增长6%之后,今年前三季度LivingSocial的营收同比下滑了不到1个百分点。不过相对于上半年8100万美元的亏损,LivingSocial在第三季度的亏损幅度略微收窄,当季净亏损为2600万美元左右。

不过查阅LivingSocial的网页流量信息,就会发现情况根本不是这么回事。互联网流量监测机构comScore提供的数据显示,今年9月份,LivingSocial的台式机流量同比暴降42%;独立访问用户降至460万人,远不及上年同期的790万人。如果说LivingSocial的移动流量依然在增长,情况或许并没有那么糟糕。但事实并非如此。comScore提供的数据还显示,今年9月份,LivingSocial来自智能手机和平板电脑的流量同比下滑28%;独立访问用户从1060万人下滑至770万人。

LivingSocial发言人萨拉·帕克(Sara Parker)在声明中表示,用户数量及流量的下滑源自诸多因素,其中包括今年4月份用户帐户信息被攻击,以及公司减少了部分营销举措。帕克在声明中称,“在过去的一年时间里,LivingSocial的流量出现了下滑,这归咎为一系列的因素,包括帐户被攻击以及制定出的减少特定用户获取项目等。与此同时,我们对LivingSocial平台已经做出了实质性的调整。这些变化在我们与商家合作,增加向消费者提供的存货时更具弹性。在转型之时,我们已经预计到了这种下滑趋势。通过转型,我们将成为本地和全国消费者购买和共享最佳商品的综合性市场。”

与LivingSocial不同,虽然美国第一大团购网站也在经历类似的转型,但却没有给公司流量带来大的负面影响。今年第三季度,Groupon的台式机流量同比下滑了8个百分点,独立访问用户从去年同期的1300万降至1200万;但是移动流量却出现了增长。comScore提供的数据显示,Groupon第三季度的移动独立访问用户同比增长66%,增至3300万人。

通过comScore的数据可以发现,LivingSocial当前面临的问题并非是整个网络团购产业均需面对的问题,而是公司自己的问题。

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