初创企业新样本:通过位置数据获取用户生活规律

初创企业新样本:通过位置数据获取用户生活规律

有没有想过这样一个问题,当你授权智能手机获取位置信息时,你分享出的信息或许比你所认为的要更多。在加拿大多伦多市,有越来越多的初创企业,开始在这些位置数据中寻找有价值的信息。

这些企业通过追踪人们在城市活动的位置数据,来建立生活方式档案。他们通过Wi-Fi发射出的信号跟踪手机上的12位ID编码。对于被追踪者的姓名,这些企业通常一无所知。

其中一家名为Viasense的初创企业,从加拿大国家电信运营商那里购买批量数据,每天对300万-600万的设备进行追踪,范围覆盖多伦多市方圆400公里。该公司可以通过读取Twitter和Instagram的运行数据,来推断出用户的身份。另一家初创企业Turnstyle Solutions,在企业安装传感器来追踪智能手机,还在当地企业运营免费Wi-Fi登录服务,借此获取登录用户的身份。

另外,当用户授予应用程序权限获取位置信息时,应用开发者通常会将这些数据与市场营销人员分享,方便商家投放广告。

Viasense有一种算法名为“早起跑步者”,其能够标记出每天早上五点半至八点半以一定速度在公园移动的手机用户;每个月去上一次高尔夫球课程的手机用户会被识别为玩票型高尔夫球手,一个月三次会被认定为是中级高尔夫球手。若用户手机夜间仍处于开机状态,企业会查看信号,并推断出用户的位置是在家里。如果手机信号来自学校,那么Viasense就会推断手机用户是名学生。

Turnstyle在多伦多市中心的瑜伽会馆、酒店、剧院、大型运动场、咖啡厅和精品店都安装了传感器。Wi-Fi读取传感器网络,让该公司能够与零售商和餐厅分享客户们的活动数据聚合报告,比如上月去过瑜伽会馆用户的电话,或者在素食餐厅就餐的用户信息等。如果一批客户经常在特定社区活动,那么企业就能够在该区域投放更多广告。

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